看篮球赛事、品花椒美食、赏乡村美景。6月13日，江津区先锋镇首届江津花椒文化旅游消费季暨第三届“椒之易”杯花椒BA篮球赛启幕，吸引了川渝两地的游客聚焦先锋。先锋镇以篮球为媒介，通过“赛事+文化+旅游”的融合，有效激活了乡村振兴“一池春水”，推动乡村文旅消费实现了从“流量”到“留量”的提档升级。

区领导杨永芳、钟红兵、张世英、廖义伟、徐高，中国女排原主教练、国家体育运动荣誉奖章获得者邓若曾，中国职工技术协会数字文化创新专业委员会副会长、重庆市人民政府参事张建亚等参加活动。

“家门口”的体育赛事旺人气

当天下午，江津区第三届“椒之易”杯花椒BA篮球赛在先锋镇津地禾农耕学堂开幕。这场以花椒为主题、在乡村田间举办的赛事，吸引了川渝两地篮球爱好者24支队伍踊跃参加。

“五十万亩花椒绘就丰收画廊，六十万名椒农谱写‘中国花椒之乡’新华章！”一首《花椒赋》拉开了启动仪式的序幕，当地村民自发组成“东方椒龙”“三产融合”和“康乐先锋”三大队伍，从田间地头欢快地走向观众的视野。

开幕式上，由丰源花椒有限公司员工组成的“东方椒龙”队伍格外引人注目，年均出口额达800万元的丰源花椒有限公司作为“国际贸易高质量发展基地”，是江津区花椒产业蓬勃发展的一个缩影。通过花椒出口，每年帮助椒农增加收入约8000元。5月中旬，丰源花椒有限公司随着中国农业国家展团在日本东京精彩亮相，成为展会中的焦点之一，向世界展示了“江津花椒，香麻天下”的独特魅力。

“三产融合”方阵中只见村民扛着扁担、挎着竹篓、提着鸡鸭快步走来，扁担两头挑着两筐红薯，花布围裙兜着火红的辣椒，村民推着小推车载满了鲜花椒，边走边吆喝，乡土气息裹挟着花椒香麻味，瞬间点燃了整个会场。

“第三年参加花椒BA了，每年都有不一样的感受！”戴着草帽的大叔抱着“金紫村红豆豉”陶罐，“去年我们村的红豆豉礼盒被游客抢空了，今年带来现做的，又麻又香，保证大家满意！”

先锋镇党委书记刘章军表示：“此次赛事不仅是全民健身成果的集中展示，更是凝聚乡村振兴合力、展示和美乡村成果的重要平台。我们将以此次篮球赛为契机，通过赛事带动农文旅融合发展，为打造宜居宜业城乡融合发展新高地注入新动能。”

随着清脆的哨声响起，第三届“椒之易”杯花椒BA正式开赛，24支队伍将在球场上展开激烈角逐，为荣誉而战，用激情和拼搏书写乡村体育的新篇章。

“村赛事”的新兴业态富产业

体育搭台，经济唱戏，赛事的火热还带动了赛场外的产业。“本次花椒BA启动仪式当天，我们在活动现场周边设置了30个餐饮美食、农产品、文创产品等类型摊位，农特产品展销、直播带货同步进行，拓宽了群众收入渠道，实现‘村赛事’带动‘村经济’。”刘章军介绍道。

集市中，江津花椒、米花糖、合江荔枝等川渝特产，怪味胡豆、芝麻杆等江津好物集中亮相，花椒鸡、花椒鸭等组成的花椒宴色香味俱全，花椒啤酒、花椒精油、花椒化妆品等特色商品也备受瞩目，更有富硒水果、富硒鸡蛋、富硒大米等土货深受人们喜爱。

村（社区）展台区域，“石鱼村村集体经济分红67000元”醒目地立在台前，启动仪式上进行的先锋镇壮大村集体经济分红仪式，10个村（社区）书记拿着分红，高兴得合不拢嘴。近年来，先锋镇以强村富民改革为导向，坚持“抱团式+点球式”发展壮大集体经济，10个村（社区）成立村集体联合公司，大力发展花椒特色产业，探索出一条破解村级集体经济发展“瓶颈”的新路子，加快推进村级发展由“传统输血”向“自我造血”转变，连续三年实现分红超78万元。

“之前江津很多农产品我还是不知道的，现在已经买了三四百块的东西准备带回去给亲戚朋友尝尝。”来自宜宾的王女士说道。

味滋香食品科技有限公司员工罗先生表示，“希望我们江津能多举办这种大型活动，能把我们江津的这些特产宣传出去，走向全国、麻遍世界，今天我们已经卖了1000多块的产品了。”

当天，50余家网络达人、自媒体齐聚，在抖音、快手等平台搭建起庞大直播矩阵。山城推荐官、荣昌卤鹅首席推介官、荣昌文旅全球推荐大使、知名自媒体创作者“卤鹅哥”林江，江津区文旅形象大使、先锋镇乡村推荐官、李凉凉食品有限公司及伙锅互娱文化传播有限公司总经理李玲等知名网络达人来到现场推荐。

“江津的花椒非常不错！”现场推介中，“卤鹅哥”盛赞江津的花椒，还讲解了与江津的不解之缘，希望继续不忘初心，宣传江津和重庆的各种优秀农产品。

先锋镇保坪村驻村第一书记李飞正卖力推销：“家人们，鹤山坪富硒大米，数量有限，赶紧下单！”一旁的村民们忙着打包，一箱箱承载着乡村希望的农特产品即将发往全国各地。主播们热情洋溢地推介，搭配试吃、试用环节，当日，直播在线人数峰值突破2万人次，累计观看量达12万次。

“乡土味”的文旅活动促消费

麻辣龙虾、油爆龙虾、十三香小龙虾……一盘盘新鲜出炉的龙虾配着一杯杯冰爽的花椒啤酒，满足着八方来客的味蕾。

“没想到来看个比赛还能参加花椒啤酒龙虾节！”来自贵州的游客白女士坐在赛场外的美食区，面前摆着刚上桌的蒜蓉龙虾，她笑着说：“剥着虾尾就能看到精彩的篮球比赛，好吃、好看、好玩！”

为进一步提升“‘和’在乡村间、‘美’在鹤山坪、乐在‘先锋站’”的休闲农业和乡村旅游体验活动的认同感，开幕式现场启动了首届花椒文化旅游消费季活动，时间横跨5月至7月，共设置花椒啤酒嘉年华、花乡露营音乐节、花椒宴美食体验、畅游雨仙农谷等四大类别活动。

重点推出消费满300元的1000名游客奖励体育彩票等惠民政策，筹办非遗四季粑制作、米花糖DIY、“花花音乐节”、星光露营音乐会等各类文化盛宴，组织花椒啤酒嘉年华、花椒啤酒烤鱼挑战赛、生态果蔬采摘、垂钓捉泥鳅比赛、环湖徒步、民宿观光等乡村休闲体验，推出吃在先锋、购在先锋、住在先锋的休闲消费优惠活动，构建“农文体旅”融合发展新格局，让游客在漫步中领略和美乡村好风光。

近年来，先锋镇不断拓展“花椒BA”内容和层次，让乡村传统篮球赛蝶变成为群众关注的热点体育活动。通过“体育+”理念，“以赛促健、以赛促文、以赛促旅、以赛促销、以赛促产、以赛促兴”，带动乡村经济和社会协调发展。有人做起美食生意，有人办起民宿，“花椒BA”有力推动“文旅体融合+”，村民的收入提高了，满足感、幸福感提升了，对生活充满了信心，对未来充满了向往。

先锋镇以花椒产业采摘季为契机，联动本地企业赞助赛事，组织川渝两地的篮球爱好者参加活动，“花椒BA”的火爆，彰显出乡村文体活动的非凡魅力，实现了产业发展与文化惠民的双向赋能。下一步，先锋镇将持续深挖“体育+”潜力，通过拓展“党建＋”新业态，打造更多接地气、聚人气的特色赛事，让文体活动成为激活乡村消费、助力乡村振兴的新引擎，在成渝地区双城经济圈建设中贡献先锋力量。（记者 陈婷 苏盛宇 通讯员 白旭忆 贺苗）