津点时评丨从LABUBU爆火看亲子教育如何“润物无声”！

◆黄昌怀

最近，泡泡玛特旗下的IP LABUBU持续爆火，一个薄荷色初代LABUBU拍出了108万的高价，魅力不但小朋友、成年人也抵挡不住，还收割了一大批海外疯狂粉丝。包括LABUBU，当下类似“精神维护产品”，如解压玩具、盲盒、IP周边的流行，反映了当代消费者，包括成年人和青少年，在情感需求、心理慰藉和社交认同上的新趋势。深入观察相关商业模式，除了警惕资本直击人性弱点疯狂逐利的负面影响，对我们当下的亲子教育亦具有参考价值。

少用“买买买”代替关爱

关注孩子的“情感需求”而非仅物质满足。这个观点并不新奇，但泡泡玛特等产品的成功确实在于它们带来的惊喜感、收集欲和社交认同。父母不能只策划各种考试的物质奖励、为了培养兴趣而参加的兴趣班，而应付出更多时间成本，提供情感陪伴，以及更多对孩子的积极性、互动性评价，帮助孩子获得心理认同。

避免沉迷“快速多巴胺”刺激

盲盒等产品依赖多巴胺刺激，让用户习惯“快速获得快乐”，但可能降低孩子对长期目标的耐心，如深度阅读、解题练习，甚至学习和兴趣爱好的提升。应限制过度依赖“即时快乐”产品，培养孩子的延迟满足能力。如通过储蓄、劳动，用时间换取买想要的玩具，而非立即满足。或者用更有意义的“成就奖励”替代纯消费快乐，如完成一本书的阅读后获得一个盲盒。

减少对“物质解压”的依赖

许多成年人也在通过购买潮玩、收藏IP产品来缓解焦虑或孤独感，这种“消费主义慰藉”的陷阱，青少年更容易上瘾。家长要帮助孩子建立健康的精神寄托，而非依赖消费。积极引导孩子发展“非消费型兴趣”如运动、艺术、自然探索同时通过家庭活动，如散步、露营、手工、桌游等等提供情感支持，减少对“物质解压”的依赖。

理解营销策略建立财务意识

培养理性消费观，避免“冲动购买”和攀比心理。盲盒、限量款等营销策略容易引发 “赌徒心理”，总想抽到隐藏款，从而实现社交攀比， “别人有，我也要有”。家长可以和孩子明确讨论“营销套路”，帮助他们理解商业策略，如“饥饿营销”。共同设定合理的消费规则，如每月消费预算，并鼓励他们通过家庭内的劳动等来赚取来源和有计划安排消费。

通过IP激发学习兴趣和创造力

用“IP热爱”引导创造力和文化认知。国外如迪士尼、环球，国内如泡泡玛特旗下的各种IP之所以受欢迎，不仅因为产品本身，更重要因为它们构建了完整故事和情感联结，甚至是一个社会逻辑。包括《哪吒2》的票房神话也带来了周边盲盒的一度脱销。如果孩子喜欢某个IP，可以引导他们深入探索背后的文化和价值观，包括历史、经济、艺术风格、技术，甚至鼓励二次创作，如画画、编故事等，把单纯的“购买收藏”升级为“文化体验”。

由此，你看懂LABUBU了吗？关注津点时评，一起成长。