津点时评 | “雄奇山水 新韵重庆”：一句话叫响一座城

7月21日，重庆发布“雄奇山水 新韵重庆”文旅宣传品牌口号。这八个字不仅凝练了巴渝大地的地理和精神魂魄，更昭示着新时代重庆文旅产业高质量发展的新定位、新要求、新期待。全市各个区县还需抓住此契机，通过品牌的灵魂串联而非简单的物理叠加，实现“合唱共鸣”叫响一座城。

基因解码：雄奇为骨铸魂魄，新韵作魂塑灵韵

网络上有一句流行语：没有独特IP的文旅目的地，等同于文旅消费的荒野。“雄奇山水 新韵重庆”精准地抓住了重庆最核心、最具辨识度的特质：山的坚韧奠定城市沉稳的底气，水的灵动滋养城市创新的活力，新的时代赋予城市光荣的使命，韵的魅力造就城市美好的未来。山水地理景观是“雄奇”的注脚，全国智能网联新能源汽车之都、内陆开放综合枢纽则书写着“新韵”的传奇。这种二元对立的美学张力，恰似朝天门两江交汇的自然奇观——传统与现代在此碰撞，每一眼都是山水，每一步都有新韵。

全域共生：一区一品织锦绣，千面共襄绘巴渝

文旅IP植入需要深度融合，综合衍生。“一城千面非零和，全域文旅共生辉”的融合发展理念，呼唤着区县从地理单元升级为文化IP。通过“自然资源+人文故事+特色产业”的三维编织，区县不再是主城的陪衬，而是构成重庆文旅拼图的核心模块。关键要建立“主城引流-区县承接”的协同机制，各区县进一步根据品牌主题定位和IP形象的植入，完善产品供给体系，深度拓展消费场景，开发更多文旅消费新热点，“宠客到底”，让“网红打卡”转化为“深度体验”的消费动能。

流量赋能：全媒共振传山水，智创融合续古今

文旅IP是一个旅游目的地的辨识度，一种人格化的情感符号表达，一种具有审美亲和力和品质保障的体验期待。优质的文旅IP既要注重深耕，又要懂得借势。抖音上“重庆轻轨穿楼”话题已积累98亿次播放，正是借势新媒体引爆市场的典型案例。每个区县都是重庆故事的讲述者，必须从“做好全媒体矩阵的联动推介、开展多形态产品聚合传播、统筹把握好宣传节奏”这三个维度强化“雄奇山水 新韵重庆”的推广工作，让重庆文旅宣传品牌口号深入人心、家喻户晓、口口相传、耳熟能详。

一枝独秀不是春，百花齐放春满园。从“雄奇山水”的自然馈赠到“新韵重庆”的人文创造，这座城市正在完成从地理标识到文化IP的华丽转身。当每个区县都成为品牌交响乐中不可或缺的音符，当发展持续为山水注入新解，这句口号终将成为世界认识重庆的切入点。

黄昌怀