“渝超”要“新韵”：把全民“意难平”炼出全域“真金银”

当困境中的中国足球在职业联赛的泥潭中反复挣扎，一次次站上命运的十字路口，从“村超”到“城超”，地方城市足球比赛联动文旅发展热潮涌动 。“渝超”还没开踢就火得烫手，抖音上＃为家乡球队扎起＃的播放量轻松破两亿。

9月13日，重庆人用“渝超”揭幕战给全国球迷献上一锅滚烫的火锅。当晚的大田湾体育场，2.1万余名球迷的“雄起”声浪，不仅掀翻了夜空，更拉动了一波消费热潮，以足球为名，快乐消费可以这么纯粹，这么热闹，这么“重庆”。

‌市井烟火熬出足球本味，江湖热辣烫醒绿茵初心。“渝超”不只是一场足球赛事，更是一种文化现象。“渝超”的内核为“人的全面发展”，秉持“全民参与＋城市荣誉”理念。这不是普通比赛，是重庆人对足球的“意难平”——从大田湾的荒草萋萋到当夜的红旗漫卷，从力帆的黯然退场到“村超”“苏超”的遍地开花，重庆崽儿憋了太久。当“渝超”以“赛事IP”的形式出圈，力图推动足球与城市文化的创新共振、文旅体商的共同发展时，它也将成为一个充分展示地方软实力的“文化IP”。

群众眼光测出胜负标准，万声雄起胜过冠军重量。决定一项体育赛事精神高度的，不是胜利者，而是万千普通人。“渝超”还刚开战，线下关注人数屡创新高、线上收视率蹭蹭上涨、短视频集锦刷屏霸榜……这么多双眼睛齐刷刷地盯着“渝超”看，每个细节都会被群众逐帧放大观察，你不得不相信，群众的眼睛就胜负的标尺。揭幕战九龙坡队输了球，球迷却哭着喊“雄起”；渝中队绝杀后，对手主动握手——这画面，比中超的“京骂”“围堵裁判”清爽多了。重庆人深谙一个理儿：足球是圆的，但人心要直。看场边：卖凉粉的嬢嬢暂停吆喝，退休教师带着喇叭声嘶力竭喊了整场。这些市井面孔，才是“渝超”真正的裁判。他们用脚投票，用嗓门打分，用一碗小面钱的门票，把商业足球的铜臭气冲得干干净净。

绝杀瞬间写出草根剧本，以赛赋能引爆全域消费。绝杀很燃，但“渝超”的功夫在赛后。跳出足球看“渝超”，城市发展既要学会以城办赛，也要积极主动以赛赋能。重庆文旅集团推出总价值超2000元的“渝超开幕文旅大礼包”，覆盖17家景区五折优惠、滴滴出行五折乘车券、32家酒店专享折扣等“吃住行游购娱”全链条福利；外地游客凭票根可免费游览四大景区并参与互动；62个文旅展位整合非遗手工艺、品牌快闪等业态，构建一体化消费闭环‌……“渝超”虽然源于足球，但远不只是足球。5.6元票价背后，是文旅搭台、群众唱戏的智慧。无人机航拍的大田湾夜景，马上成了抖音爆款；羊肉米线店老板的“煮不赢”，比任何招商广告都有说服力。“渝超”必须通过“体育＋文旅”深度融合，激活全域消费生态，形成多维度经济拉动效应。

足球本该是江湖，并不是庙堂。中国足球“职业化”，不能丧失了足球最原始的快乐——就像重庆火锅，得有人围坐，得有牛油翻滚，得允许你边吃边骂“辣得跳脚”，但下次还来。“渝超”还在起步阶段需进一步完善，重庆人将用二十年“意难平”和新发展新消费熬出绝味。通过提升系统性的赛场外布局，让一场90分钟的足球赛，发酵成持续一年的社交话题、一城深度体验的旅游线路、一场新韵传奇的形象传播、一桌热气腾腾的消费账单，这才是“渝超”内外兼修的真功夫。

记者 黄昌怀