发布会丨“一江津彩”江渝文旅卡发布

2月10日9:30，“一江津彩”江渝文旅卡发布会举行。本次活动由区委宣传部（区政府新闻办）主办，区文化旅游委、区商务委、重庆农村商业银行江津分行承办。来自区文化旅游委、区口岸物流发展服务中心、区商务委的4位“发言人”与数百名市民、人大代表及媒体记者面对面交流，回应关切。

发言人：

李艳 江津区文化旅游委主任

王孛 江津区口岸物流发展服务中心主任

郑林 江津区文化旅游委副主任

陈雁冰 江津区商务委副主任

主持人：

罗玉江 区委宣传部常务副部长、区政府新闻办主任

江津区文化旅游委主任李艳介绍活动主题：“一江津彩”江渝文旅卡是集地域文化、文旅权益、金融服务于一体的专属消费金融产品。此次发布是银政协同破解文旅消费痛点、推动产业升级的创新实践，通过整合文旅与金融资源，激活“吃住行游购娱”全链条消费场景，持续擦亮“一江津彩”区域公共品牌，加快构建“金融+文旅”生态闭环，为重庆国际消费中心城市建设和江津文旅高质量发展提供有力支撑。

互动环节

问题：作为“一江津彩”区域公用品牌的主要推动者，您认为本次发布的“一江津彩”江渝文旅卡在提升江津文旅品牌辨识度、破解消费痛点方面将发挥哪些实质作用？未来文旅委将如何与银行、商户建立长效合作机制，确保持卡人权益持续更新、覆盖范围不断扩大？

江津区文化旅游委主任李艳：第一，整合碎片化资源，降低游客决策成本。江津拥有四面山、中山古镇、白沙影视基地等优质景区，以及大量富硒农特产品商户，但过去各景点、商户各自推出优惠，游客需要关注多个公众号、携带不同纸质券，体验繁琐。文旅卡将所有优惠聚合在一张卡上，通过银行系统自动核销，游客只需“一卡在手”，就能明确知道“去哪里打折、打多少折”，这直接破解了信息不对称的消费痛点。第二，用消费数据反哺品牌升级。过去我们推广品牌，往往依靠经验判断哪些资源受欢迎。而文旅卡依托重庆农商行的支付数据，可以精准分析游客的年龄结构、消费偏好、热门路线。例如，若数据发现80%的持卡人选择“景区+采摘”组合，文旅委就可以针对性地推出“春赏花秋采果”主题线路，并联合交通部门增开周末旅游专线，让品牌推广从“大水漫灌”变为“精准滴灌”。第三，形成“政府背书+银行让利+商户引流”的正向循环。文旅委的权威推荐降低了商户的参与顾虑，银行补贴降低了游客的消费门槛，商户客流增加后又愿意提供更多折扣，从而吸引更多市民办卡——这就破解了传统旅游促销“一次性热闹、长期无效果”的难题。

关于未来长效合作机制，我们已有清晰规划：一是建立季度联席会议制度，文旅委、农商行、商户代表每季度召开一次沟通会，根据消费数据调整下一季度的核心权益（如夏季主推亲水景区折扣、冬季主推温泉和年货满减）。二是设立“权益更新基金”，文旅委将从年度文旅推广经费中划拨一部分，对主动提供新折扣的商户给予宣传资源倾斜（例如在官方抖音号、高铁站广告屏免费露出）。三是实施动态扩围计划，首期已覆盖30家农特产品商户和10个主要景区，今年内将分两批新增至少50家合作单位，包括民宿、非遗体验工坊、夜间经济集聚区等，确保持卡人每个季度都能发现新优惠。最后，我们还会通过“人气卡面投票”等活动让市民参与权益设计——票选最高的卡面及其背后的商户组合，将被优先纳入下一阶段的满减活动。总而言之，这张卡不是静态的，而是一个随着江津文旅产业发展“共同成长”的生态系统。我们欢迎全市2900万重庆农商行客户和134万江津市民共同见证、持续受益。感谢您的提问。

问题：本次发布的“一江津彩”江渝文旅卡提出“一卡畅游江津”，请问它具体如何覆盖“吃住行游购娱”全链条？与普通银行卡或旅游年票相比，有哪些不可替代的差异化优势？

江津区文化旅游委副主任郑林：“一江津彩”江渝文旅卡的核心价值在于将金融服务深度嵌入文旅消费场景，真正实现“一卡打通全链条”。从“吃”的角度，持卡人在江津范围内合作餐饮商户（如富硒特色餐厅、老街老字号）可享受满减优惠，例如信用卡满100减20、满30减10等；从“住”的方面，与江津主要酒店、民宿合作推出专属折扣或立减权益；“行”上覆盖景区直通车、租赁服务等优惠；“游”则直接包含四面山、中山古镇等核心景区门票折扣，部分合作景区还可享二次消费减免；“购”依托“渝快生活体验区”30户农特产品商户，持卡购买江津花椒、米花糖等特产可享会员价或满减；“娱”涵盖亲子乐园、采摘体验等项目的优惠。

与普通旅游年票或传统银行卡相比，其差异化优势有三：第一，金融与场景深度融合——普通年票仅提供门票折扣，而文旅卡叠加银行金融属性，持卡人可享新客开卡礼、消费随机立减、积分兑换权益等，真正实现“消费即省钱”；第二，动态权益生态——卡面人气投票、游园集章等活动让权益持续更新，而非固定不变；第三，政银企三方让利——政府整合文旅资源、银行提供补贴、商户参与折扣，形成比单一平台更低的实际消费成本。例如，市民持卡在指定商户消费满30元立减10元，叠加景区门票折上折，综合优惠力度可达普通年票的2-3倍。这种“金融活水浇灌文旅产业”的模式，让持卡人既是消费者，也是江津文旅品牌的共建者。

问题：本次发布会特别设置了“渝快生活体验区”、游园集章兑礼品及线上直播抽奖等互动环节，请问这些设计背后体现了怎样的市民参与策略？普通市民如何最大化利用这次活动获得实惠？

江津区商务委副主任陈雁冰：这些互动环节的设计并非简单促销，而是围绕“体验式消费”与“全民传播”两大策略展开。首先，“渝快生活体验区”提前开放，让市民在发布会前就能零距离接触30家农特产品商户，通过试吃、试用建立直观认知，打破“旅游卡只卖门票”的刻板印象。其次，朋友圈转发领权益券利用社交裂变，让市民成为文旅卡的“自来水”，以熟人推荐降低信任成本。而游园集章兑换50元礼品则借鉴了文旅景区常见的打卡逻辑——市民在体验区、推介区、申办区等点位盖章，集满后兑换实物礼包（如富硒农产品组合），这一过程既分流了人流，又让市民主动走完“了解—体验—办理”的完整决策链。至于线上直播抽奖，则是针对无法到场的2900万重庆农商行客户及远程关注者，通过弹幕互动、分享直播间领福利等方式，将线下热度传导至云端。

对于普通市民，最大化实惠的路径建议如下：到场市民可先参与朋友圈转发领取权益券（如满减券），接着逛体验区集章，同时申办文旅卡（现场通常有加急办理通道），再用新卡参与“信用卡满100减20”消费，最后凭集章卡兑换50元礼品，一次活动可叠加3-4重优惠。线上市民则建议准时观看直播，留意抽奖口令（通常与江津地标或文旅卡名称相关），中奖后权益可直接绑定至重庆农商行手机银行，后续到江津消费时自动抵扣。值得注意的是，集章兑换与满减活动不冲突，且文旅卡权益有效期覆盖全年，市民可先在活动现场尝鲜小额优惠，再规划周末“一卡游江津”的深度行程。

问题：本次活动是典型的“政银协同”模式，请问这种合作如何破解传统文旅消费的痛点？未来是否有计划将“一江津彩”模式复制到重庆其他区县？

 江津区口岸物流发展服务中心主任王孛：传统文旅消费存在三大痛点：资源分散（景区、酒店、餐饮各自为战，缺乏统一优惠入口）、信息不对称（市民不知道哪里有折扣，商户不知道如何精准获客）、支付与优惠割裂（需要下载多个APP或携带不同会员卡）。而“政银协同”模式通过三方分工精准破解：政府（文旅委+商务委）负责梳理江津优质文旅资源清单，背书“一江津彩”区域公用品牌，并协调景区、商户统一接入；银行（重庆农商行）提供金融科技平台（手机银行作为权益载体）、补贴资金（满减、新客礼等成本由银行承担部分）、及2900万存量客户流量；商户则获得客流与数字化营销工具。最终呈现给市民的是一张银行卡+一个微信小程序，即可“一码通扫”所有合作点，优惠自动核销，彻底告别凑单、领券的繁琐。

这一模式的创新性在于：银行不再只是支付通道，而是成为文旅生态的“连接器”——通过分析持卡人消费数据，反向指导政府优化旅游线路设计；商户则可根据银行提供的用户画像，推出精准套餐（例如针对亲子家庭推送“景区+采摘”组合）。未来，该模式具备高度可复制性。重庆农商行作为全市网点最多、覆盖最广的本土银行，完全可以将“江津经验”平移至其他区县，例如在武隆复制“一卡畅游喀斯特”、在巫山打造“一卡赏红叶”。但复制不是简单照搬，关键在于每个区县需提炼独特的“文旅IP”——江津以“雄奇山水+富硒农业”为内核，其他区县则应突出自身标签。重庆农商行已表示，若“一江津彩”文旅卡发卡量、活跃度达到预期，年内将启动第二批区县试点，最终形成覆盖全市的“渝悦文旅卡”矩阵，让重庆市民真正实现“一卡走遍巴山渝水”。

此次“一江津彩”江渝文旅卡的发布，是政银协同破解文旅消费痛点、擦亮地方文旅品牌的创新实践。通过整合江津优质文旅资源与金融服务优势，构建“金融+文旅”生态闭环，不仅将提升“一江津彩”区域公用品牌的辨识度与影响力，更将为市民游客带来更便捷、实惠的文旅消费体验，助力江津文旅产业高质量发展。